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副县长黑豹演唱会“蹭热点”推销特产:歌迷们有保温杯,我有枸杞

时间:2018-01-14 05:14来源:网络整理 作者:www.mtpfa.cn
副县长黑豹演唱会“蹭热点”推销特产:歌迷们有保温杯,我有枸杞,

9月2日,黑豹乐队30周年“本色”演唱会在北京举行。工人体育场外,除了蜂拥而至的歌迷,甘肃景泰县副县长周春材也专程赶去,还带了横幅和易拉宝。不过,他并非为偶像应援,而是借黑豹热度,趁机宣传推广景泰枸杞。

8月下旬,一位摄影师见到黑豹乐队鼓手赵明义后有感而发,“不可想象啊!当年铁汉一般的男人,如今端着保温杯向我走来。”没想到,这条发在朋友圈的文字迅速引爆互联网,赵明义和他的保温杯在社交网络掀起热潮。

借着这股东风,黑豹的演唱会获得了保温杯品牌赞助,连推广文案都变成了“杯中不只****和枸杞,还有摇滚和你”。

周春材在工体外拉横幅推介枸杞。

而在距北京千里之外的甘肃省白银市景泰县,38岁的副县长周春材也从这股热潮中嗅出商机。作为甘肃最大枸杞产地的景泰县,年干果产量6200吨以上,但苦于没有品牌和名气,只能做宁夏枸杞的供货商。如何将景泰枸杞推广出去,是这位分管商贸流通、招商引资的副县长常常思考的问题。

9月2日晚,在黑豹演唱会开始前,周春材和该县电商办主任、工作人员赶到工体门口,他们提前准备了写有“甘肃景泰枸杞祝黑豹演唱会成功”、“甘肃景泰枸杞,保温杯必配!”的横幅,并在现场竖起易拉宝推介,还向前来听演唱会的歌迷分发小包装枸杞样品。

这一消息因白银市委外宣办官方微**白银发布的扩散,在网络引发关注。周春材也成了“网红”,被众多网友点赞,被夸“非常懂新媒体营销”。连赵明义都回复白银发布,“嘿!你让他来后台啊!我们帮他!”“我们愿意帮你们吆喝。”

9月5日晚,周春材接受南都记者采访时透露,他读书时喜欢听黑豹乐队的歌,尤其喜欢《无地自容》。

“人潮人海中,又看到你,一样迷人,一样美丽。”那个夜晚,当黑豹乐队时隔19年再次回到工体唱起《无地自容》,全场起立,万人同歌。

而在演唱会外,“人潮人海中,又看到你,保温杯中泡着枸杞”的调侃,才是互联网时代,黑豹这个摇滚老炮儿最具认知度的新印记。

周春材在演唱会场馆外推介枸杞。

对话周春材:这是一次超出预期的尝试

9月5日晚,周春材接受南都记者的专访,讲述借黑豹演唱会推介景泰枸杞始末,直言“我们就是去蹭热点的。”

谈缘由——专门去蹭热点,推广景泰枸杞品牌

南都:为什么会想到去黑豹的演唱会推介枸杞?

周春材:大约是八月二十几号,我在网上看到了黑豹乐队鼓手赵明义拿着一个保温杯的照片,当时网络上已有一些关于保温杯和枸杞的调侃,包括黑豹这次演唱会的广告语也是“杯中不只****和枸杞,还有摇滚和你”。当时我就觉得这事儿挺有意思的,因为我们景泰也是枸杞产地,我就想能不能蹭这个热度做点什么,把我们景泰枸杞的品牌推广出去。

南都:当时就想好了如何推介吗?

周春材:当时我没想那么深,后来是我们县电商办也关注这件事,他们有一些想**,并和县委宣传部沟通,拿出了具体的活动推广方案。景泰县是国家级电子商务示范县,运用“互联网+”思路,树立品牌、进行宣传推广也是我们的工作内容。我们就做了这次尝试,专门去蹭这个热点。

周春材之前已在网上了解了黑豹的“保温杯”梗

谈黑豹——喜欢《无地自容》,和赵明义在微**互动

南都:之前有没有听过黑豹的歌?喜欢吗?

周春材:以前上学时听过一些,最喜欢的应该还是那首《无地自容》,当时流传很广。

南都:这次去北京前,有没有和黑豹乐队联系过?

周春材:没有直接联系过。8月30日,我们通过白银发布发了微**,说我们会带着景泰的碱地枸杞去黑豹乐队北京演唱会现场,并@了黑豹乐队。

南都:赵明义曾回复白银发布,说愿意帮你们吆喝,还说“其实你们应该提前到后台来。大批媒体都在,一下就能宣传出来。”

周春材:我也是后来才看到的他的回复,因为之前没有联系过,所以当时没想到去后台,只在工体外做了推广。后来我们通过白银发布和他在微**上进行了互动,他说希望帮到农民兄弟,并主动询问景泰枸杞购买链接,我们已经回复他,向他和黑豹表示感谢。

赵明义与白银发布在微**互动。

谈现场——推介持续约一小时,歌迷很友好

南都:你们具体是怎么推广枸杞的?

周春材:上周五(9月1日)晚上下班后,我和电商办主任还有一名工作人员就坐飞机前往北京。我们提前**做了两个红色横幅、一个易拉宝,还带了500多袋小包装枸杞样品,每袋大约十几粒吧。9月2日晚上6点多,我们赶到工体时,已有歌迷陆续入场,我们就在门口竖起易拉宝,拉横幅拍了照片,并向来演唱会的歌迷派发枸杞样品,对景泰枸杞做了简单介绍。整个推介大约不到一小时,样品基本都分发完了。

南都:现场反响怎么样?

周春材:歌迷们都很友好,他们很多人是带着保温杯去的,看到我们推广枸杞,大概也觉得有趣吧,有的歌迷会主动询问我们枸杞的情况,有的人收到我们发的样品表现出很惊喜。

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